用户共振车企有道

品牌的营销边界应该如何定义呢

五菱宏光

边界的生长线

距离五菱宏光推出螺狮粉已经过去2年了，当年品牌“人民需要什么我们就生产什么”的宣言被我们当成娱乐营销趣玩，但现在回过头来看，似乎五菱宏光没有戏谑。五菱宏光与Bilibili造车，将车开进《王牌竞速》游戏中……似乎没有设限的场景，他总是出现在我们可以想象的任何地方，似乎万物皆可五菱宏光。

从人民需要什么我们就生产什么中传达出三点信息，以人为本的消费者观念，以市场诉求为核心的问题导向，以时代趋势与环境为背景的解决方案，五菱宏光不仅造就了神车，也沉淀出了品牌形象推成出新的IP神话。

当红出道

干车干样五菱时代

五菱正式上线国内首个原厂个性化定制服务平台LING LAB，开启新品盲订通道。此前，五菱获批GAMEBOY商标，发布丛林穿越、飓风魅影、星际漫游、派对甜心四款游戏主题车。LING LAB上线后，五菱携手冯提莫、孙亚龙、李浩宇、溜溜哥四位潮创合伙人，邀请用户进入LING LAB小程序成为潮创玩家，体验千车千样的无限可能。此外，五菱宏光 MINIEV曾推出「春季限定」马卡龙色系，赢得女性消费者青睐，也多次跨界营销玩出花样。LING LAB则更好地满足了年轻消费者的个性化需求，也展现了五菱这一国民品牌更加年轻和多元化的面貌。

积淀了市场流量的品牌基因，五菱宏光已经具备了深刻的用户思维与产品社交属性的打造理念，从产品命名、场景选择、KOL代言策略、用户共创平台、个性化服务这一系列的市场行为，可以看见品牌是从用户出发的消费者思维。

涤荡掉品牌管理中条条框框，和用户玩在一起似乎是人尽皆知的营销法则，但在现实中距离消费者千里之外的高高在上或者生搬硬套陈年旧闻套路的的品牌大行其道，品牌的高级内涵应该彰显在用户的亲近度中，这种亲近不是奉迎，而是反映消费场景的真实性，用户是什么样子想什么样子，我们就去呈现真实与梦境的融合。

聚众贪玩

五菱为100家品牌「定制」专属GAMEBOY

五菱宏光 MINIEV GAMEBOY正式上市，秉持着GB不改不如推下海的原则，五菱为100家品牌定制了100台专属GAMEBOY，充分展现 GAMEBOY 个性定制这一卖点。五菱也联合百家品牌提供超级好礼，为新品上市造势。

而在 2021年，五菱就曾举办宏光 MINIEV潮创盛典，展现了100辆共创潮改车。此次新品营销延续这一方式，展现了宏光 MINIEV的多样潮改可能，也进一步凸显五菱年轻化的品牌形象。

借势联合本质上是一种以玩的心态攒局的社交化科学。品牌将信息传达给受众是需要通过设计增加用户接受度，知识型与娱乐性是两种通道，也可以糅合，所以做营销就是要不嫌事小，聚众玩点大的，毕竟没有品牌嫌事大。

社交审美

五菱用谐音「重新定义」颜色

五菱宏光 MINIEV GAMEBOY 上市后，推出「世界上最有名的颜色」系列 MINIEVGAMEBOY海报。五菱用谐音梗「重新命名」颜色，以「渣渣灰」「螺蛳粉」「东北银」「健康码绿」等幽默有梗的颜色，展现GAMEBOY作为人人都可以DIY 的大玩具的特性，进一步传达GAMEBOY个性定制的卖点和五菱年轻化的品牌形象。利用大众熟知的娱乐性作为营销核心，激发大众的玩兴，是一种市场层面的社交审美。

品牌有边界

营销不设限

去年年底，五菱全球品牌中心LING HOUSE在上海正式开业。为更贴合全新品牌生活方式架构，五菱推出以惊喜盒子为设计灵感的新标志，该标志取材于五菱名字中的菱字，不同的菱形相互搭建，创造出一个可以拥有无限美好未来的想象空间。据悉，品牌中心主要分为菱」感生活馆、「菱」感花园、「菱」感实验室、「菱」感长廊及「菱」感空间五大板块，通过更加现代化的视觉呈现和丰富的活动拉近与年轻人之间的距离。

当一个品牌不在设限的时候，这种不设限不仅是产品及其周延，也是市场行为与品牌塑造的去框架化，更是一种懂得与用户融合及共创的文化胸怀，去寻找时代环境、消费者生活困境、场景难题，而不再总是围绕以竞争为导向的行业内卷或者企业自耗式的价值浪费。不设限，是一种向外的价值发现与消费文化的创新。