用户影响力的新要素

品牌杂志背后的动机与效益

近十年随着线上营销的发展，似乎以报纸、杂志为主的纸质媒介离我们的生活越发的遥远。虽然这些似乎属于前时代的产物依然存活于世，但是影响力与话语权正在式微。但是对于任何时代而言，有的更合时宜的传媒通道与媒介属性，有的是更好的传播应用，没有哪一种媒介是应该被时代淘汰的。

杂志一直以来是精致优厚内容的载体，在网络阅读时代沉寂良久。如今，各大品牌通过重置杂志的内容属性与消费者的生活方式的链接，开启了杂志作为品牌生态与价值理念的内容文化输出载体。

对话城市咖啡师

三顿半《咖啡、街区与对话》

三顿半推出首本刊物《咖啡、街区与对话》，灵感来自返航计划中所途经的咖啡馆与遇见的人们。第一期刊物，三顿半与52座城市的咖啡师发生对话，这些记录如碎片般掉入口袋，收获无数在地独有的街区文化和咖啡日常。没有什么比消费者周遭的生活更能感染人。品牌的生长的界限一直以来似乎是漫无边界又处处有限，如何深度的进入用户生活，是每个品牌希望提高消费频率与影响力的聚焦点。在地文化是每个人作为生物个体的成长地图与其想着如何影响一个人，不如思考如何融入他们的生活圈。

看见中国故事

资生堂为《花椿》举办风格展

去年资生堂首次发布中文版杂志《花椿》，带消费者了解品牌的百年美学。今年是资生堂中国 40 周年，为了让更多人体会到《花椿》之下的中国故事，资生堂将「花」转为「华」字，用作本次展览的主题，借以叙说中华之韵。

资生堂将与消费者一同，品味花椿风格展，从建筑家妹岛和世的建筑哲学到石冈瑛子突破性的广告语言，开启一场有关跨越边界之美的先锋探讨，让资生堂的别样【美力」，赋能多元化的文化生活。

品牌的一切目的旨在对目标用户施加消费影响力，这种影响力发生于用户的生存空间与时间。在当代社会问题中，个人的时空问题如何更加高质量的由自我掌控越发的受到个体关注，所以说解决品牌影响力的问题，就是解决融入提高用户生活时空质量的问题。杂志是一种信息载体与生活提案，如何落实杂志之下的时空实体，品牌有待更多的探索。

蔚来《NIOHouse 城市喆》

共创用户社区

《NIOHouse 城市喆》以蔚来中心为起点，以当地用户为视角，汇集了有关城市、空间、用户的故事。杂志共有「城市」「蔚来中心」和「我们」三个部分，读者不但可以感受主题城市的城市风貌和人文精神，还可以走进蔚来和蔚来用户，了解蔚来中心的空间设计以及用户与蔚来中心的故事。蔚来还同步上线电子版，让阅读过程更加轻松。

杂志正正在塑造一种用户品牌想象力共创的可能性。线上内容渠道是集体空间的聚焦，在信息超载的时代越发的难以获得用户注意力，相反，在用户生活时空私有化的集体意识发展之下，如何真正的融入他们的线下生活，似乎是在更难得道路上建立更有效得指路牌。杂志可以轻松得走入用户得家中，纸质阅读也在引起人们得重视，或许这本身就是一部分高质量用户得生活习惯。

Cycle&Cycle

面包生活期刊《落胃》

烘焙品牌Cycle&Cycle 发布了首本面包生活期刊《落胃》，希望除了能给予大家美食当期的品味快乐外，还能够传递更多对生活深层的探讨、哲思启发及身心抚慰。第一期《落胃》将以cycle life 为核心，主张秉持匠心的手作理念、 美好温存的生活状态、有人情味的生活日常、追寻自然的生活哲学，Cycle&Cycle 希望通过不同面向，传递更多与面包相关的生活提案。

杂志浪潮得背后

是对用户线下生活时空得捕捉

杂志获得品牌风靡，表面上是对老媒介的复兴与内容新玩法，但实质上是线上流量影响力的滑坡所带来的对用户线下时空的获取与关注。一是唯流量论带来的浅层营销加大了品牌商的营销投入，同时也削减了内容的影响力。多年的井喷式流量营销与信息输送，使得消费者对于线上内容从信息焦虑到自发性的信息忽略，线上内容影响力的构建越发变得艰难。二是社会内卷与生活压力的增加，用户对自我时空的重视程度正在增加，线下时间与获取品质生活的意愿正在生长，杂志作为纸质阅读的重要形式正在被关注。

杂志是信息的载体，更重要的是作为品牌体验的入口。纸上得来终觉浅，杂志的内容形式与内容本身可以对用户施加更升入的影响力，但是这远远不够，如何借助于这一载体向消费者传达更多影响力，品牌需要在内容选题与举办在地文化拉近消费者距离有更多探索，这是品牌杂志能否成为塑造消费者生活时空影响力的密匙。