传统媒体创新

声音的背后是一种对话心灵的艺术

播客的趋势

播客本该同报纸杂志一般走入历史的年轮，成为人类历史生活的文物。这似乎是时代的迭代要求，可我们知道，无一例外，它们都没有离我们远去，它们依旧活着，只是有时候我们没有可以温存他们的故事。播客社区喜马拉雅、蜻蜓、荔枝，高质量播客app看理想、车载播客节目……播客作为一种声音的艺术，内容的核心表达形式，它依然有着独立行走的能力，而不是作为视频或者音乐等的附属物。从某种意义上来说，他才是信息传播中最核心的主角，是一种真正的声音，依靠耳朵完成使命。

播客与品牌

生活方式的撩拨

YIN 隐播客「有点上瘾」

YIN 隐在今年年初推出全新独立播客栏目「有点上瘾」，每月一更，主要聊聊生活，偶尔聊点儿珠宝，希望通过播客这一媒介去构建品牌的优质生态内容。目前 YIN 隐已经更新至第四期，第四期为酒吧特辑，YIN主理人Ayur 「变身」代班主持，与嘉宾酒吧主理人一起畅聊关于Shifter酒吧的前世今生，并围绕「如何开一家店」「如何打造一个品牌」等硬核干货展开。前三期分别为新年、跑步、旅行特辑。

品牌生态也许有边界，但内容的边界也许并不该拘泥。品牌的客群是千人千面的，也许一个人就是一种生活方式。当一个品牌内的主流人群可以凝集出核心特征，这也只是代表品牌客群的现状。未知的客群或者小部分的客群都需要小众的生活方式去打破彼此之间的界限。

群体画像的聚焦

巴黎欧莱雅明星播客为「她」发声

今年的三八妇女节，巴黎欧莱雅首次触电明星播客栏目，联合喜马拉雅发起「我说我值得」特别活动∶热依扎、王安宇、马龙、王菊、吴彦祖5 位明星深度对话5大知名播客，用声音鼓励每位女性正视自我价值，追求值得拥有的人生。每一期，由不同类型的播客从不同角度出发，多元化揭秘明星的人生态度和生活经历，传递为女性发声的活动主题。

《硬核电台》、《人间观察局》、《fit4flife》、《Steve 说》、《超级制作》，五档播客的听众圈层分别关注青年潮流文化、女性社会话题、女性健康生活方式、个人成长、热点文娱事件，人群画像涵盖了一二线城市、女性听众比例高、教育背景良好、消费意愿强的特点。而这样的用户特征，让明星和明星播客背后的粉丝在相同主题下重合，能产生1+1>2的化学反应。场景是人的聚合，内容是人的共鸣。场景与内容会刻画凝集出受众圈层。当品牌的消费者画像与播客平台的人群画像具有较高的契合度，那么内容塑造无非继续深挖受众的心智诉求，达成心智共鸣从而建立品牌好感。

沉淀文化的深度

Gucci ×看理想「为了音乐的聚会」

时尚品牌 GUCCI 100 周年，看理想与GUCCI联合推出了一档音频栏目《为了音乐的聚会》，在这档节目里，看理想邀请了四位有着各自擅长领域的音乐人，与他们聊了聊那些与音乐有关的故事。穿过说唱歌手欧阳靖、click15成员 Ricky、吉他演奏家肖骏等嘉宾的回忆，听众开始看到音乐更深的意涵。通过他们对不同音乐类型的分享，我们也能够置身于各个不同的音乐年代，重新领略说唱、爵士乐、迷幻乐、日式朋克、迪斯科等音乐的魅力。

与其说是品牌总在寻找内容来罐装精彩的自己，不如大胆承认品牌就是一罐加了消费主义的基酒，取悦也好，共振也罢，品牌的生命力需要依靠不断更新的消费力来支撑。奢侈品售卖的就是特别的服务与产品，附加值是另一种意义的内容，而在时尚奢侈品行业酒表现为精神。音乐的主流内容形式结合播客的传播形式，在以看理想平台聚焦文化知识的核心受众，是一次深入小众边界的精准品牌动作。

播客启示录

播客的生命力在现代品牌营销中为何能够开始苏醒悦动，从播客本身的媒介渠道可以看出，一是而回归影响者本身的传播本质，二是品牌的长期主义。时代在变化，什么在影响消费者，影响力的变化和消费者之间的关系正在被品牌越来越注重。不在完全沉迷于公域流量，开始进入到消费者生活领域，从用户切实的感知处入手，即便是微弱的触手，一旦能够真实的激起消费心智，必将成为可以挖掘的深度内容，流量扩大化在当下只是一种技术形式，并不是壁垒，聚焦影响者本身应成为品牌共识。

其次是播客的建立与运营，是需要品牌注入足够的耐心与运营成本，是一件长期主义的事情。品牌的立竿见影与长期资产一直以来被看作一种商业化的冲突，但是经历过流量反噬的品牌应该懂得所有的即时性品牌利益的获得并不比长期主义的投入少，相比之下，可能需要更为承重的代价。