穿越时间的品牌广告曲

穿越时间的品牌广告曲

如何将音乐的影响力转为品牌的社会影响力

去年蜜雪冰城的“我爱你你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”广告曲在网络上获得了较大范围的传播，近来，疫情中的上海也流行起一首20年前的广告曲《喜欢上海的理由》，在这座百年城市的历史中，诞生了太多故事与影响力，无论遭遇什么，城市本身是文化历史与生活情感阿集合体，困难时刻城市本身的文化共识凝聚了生活在这座城市的千万人们，音乐源于生活，并为生活带来温度与力量。

品牌与广告曲

成为生活的力量

01

深入用户生活记忆

力波啤酒《喜欢上海的理由》

20年前，在那个没有互联网与短视频的时代，《喜欢上海的理由》作为力波啤酒的广告曲一经推出便火爆上海，高关注度高影响力的创意传播，成为了当时的现象级歌曲，这无疑是一次成功的创意案例。往后的20多年时间里，《喜欢上海的理由》也常常被媒体和公众提及，进入上海人民的视野。如今穿越20多年的时间，在上海面临严重疫情的当下，这首歌又一次带来了城市的温度与影响力。

20年之后的今天，这个广告创意《喜欢上海的理由》的品牌主：亚太酿酒早已退出上海市场，力波啤酒也因不再是上海生产的啤酒，而远离上海人的生活，但这首歌却常唱常新，成为了上海市民的共同城市记忆。此次上海疫情期间，这首歌又一次因被上海市民的海量自发转发和传唱而爆火。

02

反映企业成长历史

华为消费者业务品牌《Dream It Possible 》

Dream It Possible 是由国际著名音乐人Andy Love作曲，来自洛杉矶的歌手Delacey(有小阿黛尔·阿德金斯之称)演唱的歌曲 。这首歌是华为Mate8发布会主题曲。华为与好莱坞影视制作公司Wondros共同打造了名为 Dream It Possible 的海外宣传短片，背景音乐即华为消费者业务品牌曲Dream It Possible。短片生动讲述了一个名叫安娜的女孩追求钢琴梦想15年的成长历程，通过不懈的坚持与努力，最终登上了维也纳音乐厅的舞台，实现了自己的人生梦想，动人演绎了对梦想的执着追求。此宣传短片和背景音乐都备受称赞。

03

释放产品价值

屈臣氏蒸馏水《热爱 105℃ 的你》

Super Idol的笑容，都没你的甜……最近这首《热爱 105℃ 的你》以上头的旋律和甜甜的风格从抖音神曲 bgm 火到 B站鬼畜区。这首歌其实是屈臣氏蒸馏水的广告歌，由歌手阿肆于 19 年创作，歌曲中的「热爱105 度的你、滴滴清纯的蒸馏水」都是屈臣氏蒸馏水的主打产品信息点。

这首歌火出圈的时候，很多人并没有意识到这是屈臣氏的歌曲，于是屈臣氏出面「认领」，在微博上征集比蒸馏水更纯更甜的表白故事、在线下发起歌曲接唱挑战，以及在 B站上官方蹭热《热爱105℃的蜜雪.……》。

04

融合社会公益

可口可乐《我想给世界买瓶可口可乐》

1971年，可口可乐的广告《山顶篇》（Hilltop）引起了巨大的反响。在片中，来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶，用纯真的声音唱出“I’d like to buy the world a Coke（我想给世界来杯可口可乐）”，表达出可口可乐世界大同的心愿，为更多的新朋友带来欢乐。

这则广告最初的灵感来自麦肯埃里克森公司（McCann Erickson）的广告总监Bill Backer飞往伦敦的途中。那时伦敦的重雾天气迫使航班转往爱尔兰的香农机场降落，一些乘客对此极为不满。但Backer看到，经历了这段“共患难”的人们，在机场咖啡厅一起边吃着零食喝着可口可乐，边吐槽边玩乐欢笑后，开始平静放松下来了。这个场景触动了他。

如何打造一首优秀的广告曲

如果你爱一首歌，会有什么原因，你也许会说喜欢如同方文山一样的优秀的词；或者喜欢这首歌传达出的氛围感情绪，让你感同身受；或者说如同摇滚般那样的警醒思想或者彰显个性；或者就是喜欢它的调调，让你生活放松，让你快乐。

广告曲也是一种音乐，即使它需要承载商业内涵，在创作之时应该融合这些音乐底层的逻辑：优秀的内容与作词、融合特定的情感表达、具有一定的社会意义或者独特思想意识、曲调感与生活的结合。这与品牌资产是一脉相承的，品牌沉淀的内容、品牌的情绪、品牌的使命与价值、品牌的生活场景感，如何在合适的时空，将品牌的情愫转化为用户的思绪，再由专业的音乐创作者进行表达。