从淄博的烧烤到天水的麻辣烫，从哈尔滨的雪到天津的浪，地方文旅的热浪在近两年一波接一波，“泼天的富贵轮到XX了”成了人们茶余饭后最热门的话题之一。但是对比众多文旅热搜我们发现，无论是曾经的顶流“淄博烧烤”还是后来居上的天水麻辣烫，地方文旅“泼天”的富贵似乎总是来得快，去得也快。千姿百态的烟火民风，怎么都逃不过流量爆发的“昙花一现”？

合力造化洞察地方文旅营销，一次次热搜的背后，品牌思维应当是“泼天富贵”细水长流的不二法门。

地方文旅需要“从心出发“

乘着短视频流量火起来的各地文旅虽然依旧在展现各地的自然风光和风土人情，却与传统的文旅产业发展有着全然不同的运营路径。

传统的自然景观旅游，其核心价值集中在自然景色的差异性——黄山的奇松、泰山的日出、嵩山的少林，奇山峻岭各有各的“看家法宝”，这种与生俱来的资源优势让传统景区之间几乎不存在替代性，总能吸引新游客的目光。

但当今短视频平台上新文旅的大热，则更多依托的是一个个有趣的”人“——淄博的烧烤小胖、天津的跳水大爷、天水的麻辣烫大叔，乃至各地频繁”喊话“的文旅局局长，他们虽各有各的梗，但本质上讲述的都是热情好客、勤恳经营的劳动人民故事，拼的是谁家嗓门大、服务好。

旅游产业是一个极度依赖差异化的产业，游客的到来是为了与一座城、一处景发生一段故事，求得心灵的共鸣。

因此，地方文旅营销迫切需要“定心”——

文旅要学会自己引来回眸

发掘故事不难，但玩好故事却需要一些方法。

反观“冰雪王国”哈尔滨和“胖东来之城”许昌，二者能持续维持文旅热度的核心原因不仅仅在于它们有冰雪大世界和胖东来这样的核心差异优势，更重要的是他们能够基于自身优势锚定文旅定位，持续不断地输出内容，让城市形象在受众心智中不断夯实、扎根——

哈尔滨则是形成了城市自己的“营销日历”，借助一年一度的冰雪节不断炒热早市、游园、东北菜等热点，分布在全年的各个时段，为哈尔滨源源不断积累文旅品牌势能，静待冬日爆发。

流量热潮来去匆匆，学会积累品牌文化资产才是文旅产业在这个快消费时代保持生命力的最优解。

文旅铸心

灯火阑珊需要从一而终

市场正在走向理智，只靠”擦边“、”卖吆喝“的势头很快就会过去，新文旅品牌借助互联网平台虽能与受众拉近距离，但总还要守住心中一份清净，用清醒的定位不断经营好内容、积累文化资产，才能真正在受众心智中站稳脚跟，把故事和美名流传下去。