国家移民局IP形象

用鲜活人物讲好法律故事，用多样色彩描摹大国外交

客户挑战

2023年，国家移民局发力推进移民普法服务向更加亲民、活泼的方向进行宣传，希望加强对来华外籍友人的亲和力和沟通力，与外籍友人建立长期沟通。但是普法工作有其特殊性，要通过合适的手段和载体，在不折损法律的权威性和移民局形象的前提下，把内容变得更加好理解、易接受。

作为国家移民局资深战略设计合作商，合力造化深入了解移民局服务升级理念和外籍人员在华服务需求，担任策划-设计-制作全流程主创团队，为移民局打造年度全新形象。

解决方案

合力造化首先对在华外籍友人展开调研，根据其在华生活习惯将大量法律条文划分为“通用篇”、“工作篇”、“学习篇”和“便利指南”四个章节，代表在华外籍人士“工作”和“留学”的两大事由以及衣食住行各个环节的所需法条知识，让整体的内容更加垂直，便于移民局针对各类外国人进行更精确的普法宣传。

同时，合力造化对此次项目的理解不仅仅是协助移民局完成一次性的普法活动，更是在长期维度上为移民局创造宣传一线可以使用的新工具和工作方法。

由此，我们结合外籍友人身份多样、关系多样的特点，策划设计了移民局家庭式IP形象“来华一家人”，画风简约而特点鲜明，契合年轻人的审美喜好。

将法律条款融合进一个个生动的IP场景小故事，每一个人物都有着各自不同的性格和爱好，每个人物也就都能延伸出与之身份对应的普法场景，让普法更轻松、更愉快，获得了移民局官方的高度评价和外国友人的喜爱。

项目成果

最终手册引发超10万册，协助国家移民局2023年度法律普及工作圆满成功，外籍友人调研满意度超96%，项目获评合力造化2023年度政务协作优秀项目。