项目思考

疫情之下，年关时节，是每个中国人情感最丰富的时刻。春节也是品牌表露自我，链接受众，建立消费链接的重要时刻，如何触动消费者的心里密码，是我们此次项目服务的关键。

01

从消费心理上来说，在疫情问题、社会内卷与消费压力倍增的特殊历史时期，治愈轻松的内容更易获得群体的青睐。同时又是新旧交替、新年伊始的春节，从内心自愈的自我角度诉说新的一年的期待，即是年俗的习惯表达，也是品牌契合场景化的内容形式。消费者度过了疫情反复、消费波动的2021，在新年假期当然希望暂时放下沉重的心情，以轻内容、好盼头迎接未来，这是中国人不变的传统。

02

从生活方式上来说，网络生活在疫情之下已经日益成为我们主要的生活实况。从老人到孩子，在网上进行信息获取、乐趣寻觅、追剧消磨事件、时政以论变得寻常。亚振的目标客群是主要是中高端收入人群。网络原住民的范畴已经波及更多年龄层的人，年度流行语已经成为我们总结一年的一种现代习俗，是网络文化普及一种新年俗方式，可在融合俏皮可爱的网络语言从新年习俗的角度，表达新年的快乐。

03

从消费认知上来说，虎作为虎年的核心元素，在中国传统文化种具有丰富的内涵与鲜明的形象共识，从虎出发结合温情告白，传递新年的新年生活语录。

项目设计

最终我们在与客户的多轮讨论下，确定了从虎年元素出发，以虎作为虎年的核心元素，结合温情告白与美好期盼，在这个美好的传统中，传递新年最深厚的甜蜜。

除夕·平安喜悦

风起云涌俱往矣，龙腾虎跃看今朝

初一·胜意新年

焕彩新生如浴日月，生龙活虎犹踏山河

初二·意气风发

步步生风眉目舒展，虎虎生威顺问冬安

初五·财源滚滚

万金来潮力行大运，龙骧虎步远见真章

元宵·安康幸福

灯火辉煌锦绣前程，卧虎藏龙腾达四方