项目背景站在转型升级的节点，携手开拓舞蹈培训的未来业态

湖南红舞儿文化传播有限公司成立于2017年，是一家集教育培训、机构管理、校区运营于一体的综合性艺术教育公司，自创立以来，致力于少儿舞蹈普及的研发与推广。宁蓉教育是红舞儿文化旗下的高端舞蹈师资训练营，创立于2018年9月，定位于一体化舞蹈培训管理体系，并在2019年1月1日升级为宁蓉教育高端舞蹈学院，随后，宁蓉舞蹈不断推出新课程：趣味嘟萌、中国舞课程等，完善学校教育体系。

本着对舞蹈教育的热爱和执着，宁蓉教育创始人期望打造一个一体化舞蹈培训管理体系，让各个年龄段的青少年儿童都能得到合适且舒心的舞蹈教育。因此，合力造化聚焦于不同年龄段青少年细化的舞蹈教育需求，寻找合适的切入点开展品牌表达，帮助宁蓉教育寻找核心优势，开展业务推广。

项目痛点 双向调研机构与客户，发现舞蹈培训行业真正困局

围绕舞蹈培训产业的相关客群，合力造化对B端校长和C端家长群体做了深入的双向调研，对舞蹈培训行业的行业规模、经营特点、市场认知和需求痛点做了多维度分析洞察——

调研结果显示：全国舞蹈培训机构有98%都以小微机构的形式存在，过于自由、多点分散的经营模式让各家经验难以有效整合，导致整个行业得见经营者都各自为战，难以把握主流发展动向，优质经验也得不到有效传播和积累，以至于各家机构之间开始把更多精力放在抢生源、拼价格，忽视了教学质量的提升，导致经营者的机构管理和品牌升级屡屡受阻。这样缺乏系统性的业态也影响到C端家长客户，让消费者在选择舞蹈机构时缺乏明确的选择和判断标准，教育方法的安全性、科学性得不到保证，孩子的兴趣也难以发掘和保护，社会层面对舞蹈培训行业越来越不信任。

基于调研结果，合力造化洞察到：

舞蹈培训行业的最大的问题是系统性和专业性的匮乏，让经营者难以系统化管理机构、明确发展方向、形成发展合力，也让消费者难以明确消费选择标准，了解教学成果。

解决方案 锚定全面系统性，突破舞蹈培训行业乱象

品牌定位——全面系统性解决舞蹈培训管理服务

基于对目标消费群体的调研和分析，我们为宁蓉教育选择了“一体化舞蹈培训管理体系建设的领导者”这一形象，凭借宁蓉教育的多项核心业务，我们归纳出其区别于同类品牌的优势是雄厚的学术理论支撑和全面的管理教育模块，支撑起宁蓉教育品牌的专业性和全面性。

品牌口号——懂舞蹈，更动系统管理之道

口号是品牌定位最简短的说明，着力突出了宁蓉教育在“舞蹈”和“系统管理”方面的双重优势，也体现了其品牌专业性，给人以简洁、响亮的感觉。

品牌卖点——宁蓉4化：趣味化科学化全面化系统化

卖点的梳理至关重要，这标志着宁蓉教育真正打破了传统舞蹈培训机构无方向、乱发力的困境，形成了系统性的管理观和教育观。

通过明确“宁蓉4化”的品牌卖点，我们明确了宁蓉教育在教学层面以及管理层面具备的竞争优势。在教学层面，依据孩子的身体成长发育特点，开展科学安全系统化的舞蹈教学，让舞蹈礼仪全面融合，寓教于乐身心兼备；在管理层面，通过教学管理，教师管理以及内部系统管理形成宁蓉系统的管理优势，开展试课引流全面发展，保证招生。两相结合，全面系统性地解决舞蹈教学管理问题。

文化理念系统——

愿景：老师们感受科学教学、增长专业能力的乐园，员工们愉快工作、实现价值、幸福生活的家园

使命：科学、安全、专业、专注

价值观：真诚、道德、坚毅、感恩、创新

品牌的文化理念系统是企业践行人文经营的哲学表达，承载着企业发展的核心理念、渴望建设的企业形象与期望担当的社会使命，是品牌价值的社会外延，能够与消费者达成感性共鸣，培养长期共生意识。

合力造化结合近年来国家和社会层面对青少年儿童全面协调发展的共同意识，将这一母体文化融入宁蓉教育的品牌文化表达，在素质教育领域树立了自己的形象——宁蓉教育将秉持“真诚、道德、坚毅、感恩、创新”的价值观，以践行“科学、安全、专业、专注”的教育和管理为使命，致力于打造“老师们感受科学教学、增长专业能力的乐园，员工们愉快工作、实现价值、幸福生活的家园”。

宁蓉教育品牌形象全面系统化升级

超级形象系统——

Logo | IP | 超级符号｜VI｜官网

宁蓉教育的品牌logo选取了品牌首字母作为设计原型，借鉴了敦煌飞天的舞者形象，视觉感受飘逸、灵动，具有东方特色的柔美与温婉；同时也突出了翅膀的形象，寓意呵护、守护；整个LOGO贯彻了宁蓉教育对舞蹈的热爱和教育的无微不至，在第一视觉印象中突出了品牌的理念与形象。

宁蓉教育的IP选取了花仙子这一代表着灵动、智慧和童心的文化母体，兼具“少儿”“舞者”“灵动”三种含义的视觉传达效果，有利于后期品牌的传播与内容营销，让受众感受到宁蓉教育不仅仅是具有“魔法”的教育专家，更是悉心呵护少儿成长的伙伴，具有很强的亲和力，强化用户记忆和感知。

超级符号也沿用了IP的形象进行设计，聚光灯下的小精灵舞者在伙伴的注视下闭着眼睛，宁心静气，准备翩翩起舞，在用户心中跃出柔美优雅的姿态。

品牌总部形象墙

线下终端是品牌与受众接触的重要场景，宁蓉教育的总部形象墙将承载着品牌的差异化定位理念和核心的文化诉求，作为用户认识品牌的第一场景，我们结合客户需求和市场风向，为宁蓉教育设计了独特的总部形象视觉系统。

在宁蓉教育的总部形象墙上，我们以品牌LOGO、超级符号、IP为核心元素，依照灵动柔美的风格进行了创意设计，并经历了高规格、严标准、多轮次的落地执行，创造了亮眼的品牌视觉系统，传达出了宁蓉教育的品牌理念。

营销传播系统

经过前期精准的市场调研，与企业共同深入协作梳理的品牌核心价值，需要通过有效的数字方法与创意传递给品牌的目标客户，这将是一个长期而复杂的建立消费者价值链路的过程，一切品牌动作都为品牌战略信息导入消费心智服务。我们助力宁蓉教育战略全面落地及形象识别系统的科学化升级管理，在匹配落地层面做了大量工作，协助品牌进行全维度活动开展。

经过全面的品牌准备，我们协助品牌进行了宁蓉教育“乘风破浪年度盛典”的盛大活动，向社会各界传达了宁蓉教育亮眼的新形象，向公众展示如何在这个不确定的时代，为品牌积蓄活力，再起风帆。从发布会的策划、传播及开展，见证了宁蓉教育的靓丽启航。