客户挑战

上音歌剧院版《塞维利亚的理发师》由上音歌剧院和意大利科莫歌剧院联袂呈现，上音歌剧院演出、上海音乐学院承办、廖昌永担任总监、中意两国最优秀的歌剧演员齐聚一堂。国内顶尖、世界一流的剧院设施和主创团队让剧目制作的含金量无需多言，尚未开演就在国内歌剧圈吸引着广泛的目光。

但国内歌剧市场长期以来都处在待开发的状态，酒香也怕巷子深。如何借助明星剧目点亮歌剧话题、激活市场能量，让一次剧目营销对剧院、学院乃至国内歌剧市场都能源源不断地供应能量，是合力造化着力解决的问题。

解决方案

合力造化担任该剧目形象设计、营销宣发和物料制作的全流程主创，采用品牌的思维赋能此次剧目运营。在战略层面上，合力造化认为国内歌剧市场在大众消费视野中近乎空白，上音歌剧院可以借助《塞维利亚的理发师》这一明星产品，以国内格局大众化市场的开拓者的定位率先打入受众心智。

围绕定位，合力造化围绕学院制作方、市场审美潮流和剧目内容本身开展了剧目形象设计。结合 “音乐城堡”的学院地标建筑形象，鲜明的哥特美学风格抓人眼球，契合剧目舞美风格的同时锚定了大众心智中对于高雅艺术的想象，让上音歌剧院的《塞维利亚的理发师》成为了受众心智中歌剧艺术的代表之作。

结合主视觉形象，合力造化为剧目延展设计制作了多种精美周边，让多彩的文创成为了《塞维利亚的理发师》和上音歌剧院亮眼的“元媒体”，将剧目魅力延伸至剧场外，不断强化着公众视野中的剧目记忆和剧院认知。

同时，合力造化发掘剧目内容爆点，邀请剧目总监廖昌永携主创团队上演剧目快闪，作为话题的“第一起爆点”，搭配剧目舞美特展、格局公开课等活动为剧目宣发提供源源不断的传播势能。

项目成果

开票即售罄

社媒话题度提升300%

周边文创大卖20000+

“国内有这样精彩的歌剧真是让我出乎意料，搭配的特展也很有趣，对歌剧知识的普及非常有帮助。

这些文创也很好看，我买了好多准备送给朋友，希望以后国内的歌剧都有这样的制作和营销质量。”

——《塞维利亚的理发师》散场后，在场观众的评价