你们就是专业，专业的事就是要交给像你们这样专业的人来做。

知岐健康董事长 管庆磊

帮助知岐健康建立了明确的品牌战略，建立了完整的品牌形象体系，品牌传播力和市场美誉度提升近35%，成功获得山东国资委注资，年度销售额增长50%。


项目内容
心智定位系统
精准定位三步走，拒绝同质化竞争，避免品牌发展内耗。

01）定位梳理
菊苣助力健康中国
当前，中老年群体常常面对慢性病防治的困扰，健康保健需求大；而多方面、多层次的医疗保健需求在当前市场却常常遇到医药品类繁多、治标不治本的矛盾。根据这一客群需求矛盾点，知岐健康依托专业的中医药理论和临床经验，推出菊苣系列产品，凭借完整的产业链条，形成了品牌的核心优势；针对慢性病患逐渐增长、对慢性病关注度日益增高的大环境提供针对性防治的医药产品，以此助力 “健康中国”。

02）品牌口号
中国菊苣，健康世界

03）品牌卖点

文化理念系统
愿景：菊苣大健康产业全球创领者
使命：传承中医药文化，聚力中国大健康
价值观：真实 真诚 真效

超级形象系统
LOGO
聚焦菊苣核心意象，将人“站如松、坐如钟、行如风、卧如弓”的挺拔姿态巧妙融入图案，尊贵色彩与图形搭配，尽显天地人和、自然珍品的健康形象。

IP
品牌定位决定IP定位，由此我们抓取“鹿”这一象征着“吉祥”和“健康”的动物形象载体，同时融入箩筐、手杖、葫芦等中国传统医学元素，打造了一款灵气与安稳并重、神秘与亲和兼具的IP形象。

品牌纹样
知岐健康的品牌纹样采用象形符号，传达“金木水火土”的五行概念，承载着历史的厚重感，让受众感知到菊苣中蕴含的自然能量。

色彩
围绕“健康”、“自然”等核心概念定义色彩范围，浓郁而淡雅，传递自然和珍稀。

VI系统
结合LOGO和品牌纹样等多种要素展开物料设计，让知岐健康的理念文化融入日常瞬间，形成品牌传播大合力，让品牌传播日常化、体系化、规模化。

产品包装系统
针对不同的受众人群和使用场景，合力造化为知岐健康设计了两款风格鲜明的包装，常规礼盒以紫色为主色，寓意祥瑞安康，金色纹样输出卖点，菊苣形体与IP想象两相呼应，给人以自然庇护、泰然健康的直观感受；精装礼盒则大范围使用金色，搭配镂空花纹，凸显尊贵的同时体现菊苣的自然滋养。

营销传播系统

知岐健康的品牌发布会是品牌形象的一次集中亮相，延展物料上使用亮眼的中国红为底色，画面飘逸而富有传奇色彩，流云、远山等意象将会场打造成一个国风视觉盛宴。