苏亭蟹庄
点亮品牌形象，助力时令销售
销量上升30%，美誉度超85%
吃蟹的时候，就是最好的时候
项目挑战
在产品的需求价值之外，情绪撑起品牌的更高价值
阳澄湖作为中国大闸蟹最著名的产地，地域性品牌门派众多，同样是高品质的大闸蟹，苏亭蟹庄如何建立独特的心智锚点，从市场杀出重围？
合力造化与苏亭蟹庄深度合作，从消费者情绪入手，挖掘蟹文化，用温馨的故事赋予品牌别样魅力，让品牌形象焕然一新。
解决方案
根植蟹文化，留住温情，看懂雅趣
大闸蟹作为最名贵的食材之一，是几代人团聚家宴的共同记忆，合力造化基于这一共识，将苏亭蟹庄的品牌标识升级为更加童趣的造型，融合传统水墨笔触，将历朝历代文人墨客对吃蟹意趣的传颂融入品牌基因，让品牌形象更显温情和雅致。
在产品包装和礼券上，合力造化深度融合传统蟹文化，采用水墨画笔触勾勒蟹趣图，融合产品生态卖点，让自然、淳朴的感受深入人心，雅致的红色提升品牌吸睛度，也更加契合节日团聚、招待赠礼的场景。
在营销推广上，合力造化聚焦“生态养殖”的品牌优势，从品牌-产品-服务三方面诠释苏亭蟹庄品牌故事，嫁接“邮票”这一母体文化，勾起高端受众对于儿时淳朴、自然生活的回忆，给品牌打上一层怀旧的温情滤镜。为更加精准触达高端受众，合力造化专门选择了报纸广告进行投放，抓取传统、怀旧的高端人群进行沟通，提升了品牌的沟通效能。
总部上海
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